Unternehmen, die heutzutage neue Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen für freie Stellen suchen, stehen vor einigen Herausforderungen. Klassische Ansätze zur Fachkräftegewinnung haben zwar nicht ausgedient, sind aber nicht immer das richtige Mittel, um geeignete Bewerber anzusprechen. Der Arbeitsmarkt befindet sich im Wandel. Arbeitssuchende wägen verstärkt ihre Optionen ab. Dies hat auch großen Einfluss auf die Auswahl des Arbeitgebers. Im Fokus steht für viele Arbeitssuchende nicht nur der Job an sich, sondern auch, ob sie sich mit der Firmenphilosophie und den Zielen des Unternehmens identifizieren können. Neben Stellenausschreibungen auf der eigenen Website, auf Online-Jobbörsen oder über Personaldienstleister können Sie ein ansprechend gestaltetes Recruiting-Video nutzen, um Ihr Unternehmen in ein positives Licht zu rücken und als Arbeitgeber attraktiv für Jobsuchende zu werden. Erfahren Sie im folgenden Beitrag alle wichtigen Informationen und welche Vorteile Videorecruiting bei der Mitarbeiterbeschaffung bietet.

Inhaltsverzeichnis

1. Was sind Recruitingfilme?
2. Was sind die Merkmale eines guten Recruiting-Videos?
3. Wie lang soll das optimale Recruiting-Video sein?
4. Welche Vorteile hat Videorecruiting?
5. Welche Kosten entstehen bei der Produktion eines hochwertigen Recruiting-Videos?

Was sind Recruitingfilme?

Recruitingfilme sind ein vielversprechendes und modernes Tool, um das eigene Unternehmen authentisch darzustellen und damit potenzielle Kandidaten zu überzeugen, sich für eine bestimmte Stelle zu bewerben. Recruiting-Videos dienen dem Personalmarketing zur Mitarbeitergewinnung neben dem Einsatz traditioneller Kanäle wie zum Beispiel Stellenausschreibungen auf der Website oder auf anderen Online-Plattformen. Ein aussagekräftiges Recruiting-Video zeigt die Firmenkultur und den Arbeitsalltag und nutzt die Medien Bild und Ton, um die gewünschten Informationen zu transportieren.

Der Erfolg heutiger Videoportale und sozialer Netzwerke mit Fokus auf Foto- und Video-Sharing lässt vermuten, was auch Studien (wie zum Beispiel die ARD/ZDF Langzeitstudie zur Massenkommunikation 2020) bestätigen: Video- und Audioformate werden als Medien gegenüber Textformaten deutlich favorisiert. Recruiting-Videos zur Mitarbeitergewinnung sind daher die logische Konsequenz in einem erfolgversprechenden Recruiting-Prozess. In einem Recruitingfilm stellen Sie zum Beispiel mittels Storytelling Ihre Firma vor und vermitteln den interessierten Jobsuchenden alles Wissenswerte zur Stelle auf eine anschauliche Art und Weise.

Was sind die Merkmale eines guten Recruiting-Videos?

Nennen Sie in Ihrem Recruiting-Video die wesentlichen Gründe, die die Bewerber animieren, sich bei Ihnen zu bewerben. Neben der Firmenstruktur sollten Sie einen typischen Arbeitsalltag abbilden und echte Kollegen und Kolleginnen zeigen. Dies erweckt beim Zuschauer Vertrauen und zeigt die menschliche Seite im Arbeitsalltag. Die Kameraführung beim Dreh beeinflusst den Stil des Videos. Meist bietet sich die persönliche Ansprache des Personalleiters oder Chefs frontal in die Kamera an. Sie zielt darauf ab, interessierte Kandidaten direkt zu erreichen und positive Emotionen und Assoziationen zu wecken. Die Kandidaten werden durch den Film vom Unternehmen begeistert und entscheiden sich im Idealfall für eine Bewerbung.

Folgende Aspekte bilden die Grundlage für ein gutes Recruiting-Video:

• Storytelling: Die Geschichte im Recruiting-Video soll für den Zuschauer spannend sein und Begeisterung für das Unternehmen wecken.
• Transparenz: Lassen Sie Ihre Mitarbeiter zu Wort kommen. Ein Interview oder kurze Statements von echten Angestellten sorgen für Authentizität und zeigen die echte Arbeitsumgebung.
• Richtige Zielgruppenansprache: Wenn Sie die gewünschten Bewerber und Bewerberinnen vorher konkret ausmachen und maßgeschneidert ansprechen, steigern Sie Ihre Erfolgsquote.
• Perspektive: Wählen Sie eine außergewöhnliche Perspektive. So heben Sie sich von Konkurrenten ab und entgehen einer statischen Präsentation der offenen Stelle.
• Humor: Ein humorvoll gestaltetes Video ist unterhaltsam und macht Sie als Arbeitgeber sympathisch.
• Gestaltung des Videos: Orientieren Sie sich stilistisch daran, wen Sie für Ihre Unternehmen gewinnen möchten und richten Sie den Recruitingfilm danach aus. Drehen Sie ein dynamisches Video, wenn Sie lebendige und tatkräftige Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen suchen.
• Emotionen: Binden Sie emotionale Aspekte in das Video ein und überlegen Sie, wonach künftige Mitarbeiter bei Ihnen im Unternehmen suchen und was sie überzeugt.

Die richtige Zielgruppe definieren

Da der Fokus bei einem Recruiting-Video immer auf dem potenziellen Kandidaten oder der Kandidatin liegen soll, ist die Auswahl der richtigen Zielgruppe von wesentlicher Bedeutung für ein gelungenes Videorecruiting. Dabei ist es ratsam, immer ein echtes Bild Ihres Unternehmens zu liefern und authentisch die Unternehmenskultur, den Arbeitsalltag, die Kollegen und weitere Faktoren rund um die Work-Life-Balance darzustellen.

Je nachdem, welche Zielgruppe für Sie im Mittelpunkt steht, teilen Sie das Video auf den entsprechenden Plattformen. Eine jüngere Zielgruppe fühlt sich wahrscheinlich eher von Recruiting-Videos angesprochen, die sie über Social Media wie Instagram oder TikTok erreichen, während ein anderer Kandidat oder eine andere Kandidatin auf Business-Plattformen oder die Firmenwebsite zurückgreifen. Daher ist die Festlegung, wer für die konkrete Stelle gesucht wird, die Grundlage für die Zielgruppenbestimmung und für die weitere Gestaltung des Recruiting-Videos.

Unterschied zum Imagefilm im Employer Branding

Recruitingfilme haben sich im Laufe der Zeit aus Imagefilmen entwickelt. Im Rahmen des Employer Branding beeinflusst ein Imagefilm medial die Außenwahrnehmung des Unternehmens entscheidend. Das Employer Branding ist eine gezielte Maßnahme innerhalb eines Unternehmens zur optimalen Positionierung auf dem Arbeitsmarkt. Mit gutem Employer Branding schaffen es Personalabteilungen mit geeigneten Marketingstrategien, den Arbeitgeber als Marke zu etablieren und so geeignete Bewerber zu erreichen. Die Features von Videos zum Employer Branding und Videorecruiting weisen einige Gemeinsamkeiten auf. Beide richten sich an potenzielle neue Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen. Auch die historisch gewachsene Wahrnehmung des Unternehmens auf dem Arbeitsmarkt spielt dabei eine Rolle.

Beim Imagefilm stehen Emotionen im Vordergrund, mit denen bei den Zuschauern ein gutes Image des Unternehmens geschaffen wird. Der Imagefilm bezieht sich im Gegensatz zu einem reinen Recruiting-Video nicht auf eine konkrete Position innerhalb der Firma, sondern soll das gesamte Unternehmen als Marke bewerben und etablieren. Somit können per Imagefilm auch die Mitarbeiter und Mitarbeiterinnen angesprochen werden, die bereits im Unternehmen tätig sind. Da Recruiting-Videos zielgerichteter als Imagefilme sind und sich direkt an die potenziellen Bewerber und Bewerberinnen richten, haben sie sich als erfolgreiches Mittel zur Personalbeschaffung durchgesetzt.

Wie lang soll das optimale Recruiting-Video sein?

Die Länge eines Recruiting-Videos unterscheidet sich je nach Inhalt und Ziel. Eine feste Regel zur Dauer gibt es nicht. Dennoch ist empfehlenswert, das Video nicht zu lang zu gestalten, um die Aufmerksamkeit des Zuschauers auf die wesentlichen Inhalte zu lenken und einen Überblick über die Aufgaben und das Arbeitsumfeld zu geben. Ein Imagefilm kann zwischen drei und fünf Minuten dauern, da dort ein ausführliches Bild über die Firma vermittelt werden soll. Um ein Recruiting-Video als effektives Kommunikationsmittel zur Personalgewinnung zu nutzen, sollte die Länge des Videos idealerweise eine bis zwei Minuten umfassen. Dies ist in der Regel ausreichend, um eine konkrete Stelle zu bewerben und einen Überblick über die Aufgaben zu geben.

Welche Vorteile hat Videorecruiting?

In unserer multimedialen Welt nehmen wir immer mehr Informationen über Videos und Filme auf. Nicht nur Social Media rückt dabei weiter in den Vordergrund. Auch in anderen Bereichen steigt die Nachfrage nach kurzen Filmen, die Informationen gebündelt und ansprechend vermitteln können. Mit modernen Ansätzen wie einem Video im Bereich Recruiting adressieren Sie Ihre Zielgruppe konkret und stellen die zu besetzende Stelle komprimiert, informativ und attraktiv dar.

Gewinnbringende Vorteile von Recruiting-Videos sind unter anderem:

• Bewegte Inhalte kommen besser an als starre lange Texte zur Stellenbeschreibung.
• Ein Recruiting-Video kann insbesondere eine junge Zielgruppe besser erreichen.
• Die wichtigsten Informationen werden gebündelt und kreativ transportiert.
• Sie können die Reichweite steigern, wenn Sie Stellenausschreibungen in den sozialen Medien oder auf anderen Seiten teilen.
• Sie zeigen authentisch und unterhaltsam die Arbeitswelt in Ihrem Unternehmen und zeichnen ein Bild von der Work-Life-Balance.
• Das Video ist persönlicher als eine Stellenausschreibung.
• Das Unternehmen und die Stelle wird “erlebbar” gemacht und somit attraktiv.
• Ein Interview oder Dialoge zwischen Mitarbeitern oder Chef und Angestellten im Film erzeugen einen Austausch bereits bevor die interessierten Kandidaten sich aktiv beteiligt haben.
• Durch den “Blick hinter die Kulissen” können Bewerber im Vorfeld abwägen, ob sie und das Unternehmen zueinander passen.

Was sind die einzelnen Schritte bei der Produktion?

Um ein ausgezeichnetes Recruiting-Video zu produzieren, haben Sie die Optionen, eine professionelle Agentur für Recruitingfilme zu beauftragen oder die eigenen Ressourcen zu nutzen, sofern sie im Unternehmen vorhanden sind. Ein gewisses Know-how aus der Filmbranche, wie zum Dreh, der Gestaltung von Drehorten oder zur neuesten Video-Technik sind dabei allerdings unabdingbar. Nur so können Sie qualitativ hochwertige Filme erzeugen, welche im Rahmen des Recruitings die richtigen Kandidaten anziehen und nachhaltig beeindrucken. Der Produktions-Prozess gliedert sich im Allgemeinen in folgende Punkte:

Welche Kosten entstehen bei der Produktion eines hochwertigen Recruiting-Videos?

Je nach Aufwand für das Konzept und die Umsetzung variieren die Kosten für ein professionelles Recruiting-Video stark. Der Recruiting-Prozess ist für Unternehmen im Allgemeinen oft zeitaufwendig, komplex und teuer, unabhängig davon, welcher Medien sie sich bedienen. So kostet beispielsweise das Schalten von Stellenanzeigen in Jobbörsen je nach Dauer mehrere hundert oder sogar mehrere tausend Euro. In jedem Falle ist die Personalsuche für Unternehmen mit hohen Investitionskosten verbunden. Auch die Produktion hochwertiger und ausdruckskräftiger Filme für das Recruiting inklusive Konzepterstellung, Dreh mit professioneller Ausstattung, Bearbeitung, Lizenzgebühren für Musik oder ähnlicher Inhalte kann sich im Rahmen mehrerer tausend Euro bewegen. Mit einem solchen Film haben Sie aber weitaus vielfältigere Möglichkeiten, Ihr Unternehmen zu präsentieren und das Video zu platzieren. Somit kann gezieltes Videorecruiting in der Kosten-Nutzen-Abwägung viele Vorteile gegenüber der herkömmlichen Personalsuche bieten.

Fazit: Ein hochwertiges Recruiting-Video kann die Personalgewinnung optimieren

Ein Recruiting-Video ist ein modernes und ansprechendes Tool zur Mitarbeitergewinnung, dessen Einsatz idealerweise in ein Vorstellungsgespräch mit einem vielversprechenden Kandidaten für die Ausbildung oder den Job mündet. Mit unserer Recruiting-Software erleichtern wir Ihnen alle weiteren Schritte im Recruiting-Prozess und bieten Ihnen verschiedene Möglichkeiten, die gewonnen Daten zu den Bewerbern zu verwalten, zu filtern und zu organisieren. Da die digitale Affinität, besonders bei den jungen Bewerbern, stetig wächst, lohnt es sich für Unternehmen, Videorecruiting in die eigene Recruiting-Strategie aufzunehmen.

In unserer multimedial geprägten Welt sind Recruitingfilme als Informationsmedium eine gute Möglichkeit, verschiedene Zielgruppen durch bewegte Bilder zu erreichen und sich als attraktiver Arbeitgeber optimal zu präsentieren und die offenen Stelle n zu bewerben. Die Videos für das Recruiting können nach Belieben kreativ mit Wort und Musik ergänzt werden und bieten daher eine unendliche Vielfalt bei den Gestaltungsmöglichkeiten, je nachdem wie Sie Ihr Unternehmen und die zu besetzenden Stellen darstellen und wen Sie als idealen Kandidaten erreichen möchten. Nutzen Sie hochwertiges Videorecruiting auf dem Job-Markt zu Ihrem Vorteil, indem Sie die Sprache Ihrer Zielgruppe sprechen und sie so für Ihr Unternehmen begeistern. Mit einem guten Recruiting-Video hat es Ihr Traum-Kandidat leicht, Sie zu finden. Dies verbessert den Recruiting-Prozess entscheidend für beide Seiten und positioniert Sie optimal auf dem Arbeitsmarkt – für eine erfolgreiche Personalbeschaffung.